近两年，在一些大城市，人们经常能看到一群身着安利纽崔莱T恤衫的人，一起长跑的队伍，他们个个洋溢着灿烂的笑容，向市民展示着健康的体魄与积极进取的精神。在上海、在天津、在广州……这就是安利纽崔莱，正在向我们一路健康跑来。

　　1998年4月，国家一纸禁令，传销“寿终正寝”。当很多企业还在迷茫与无助的时候，安利(中国)率先转变思想，积极配合中国政府，改革原有的经营模式，很快，安利(中国)就探索出了一条既符合中国国情又适合自己的发展道路。回首往昔，这场静悄悄的革命无疑是一个成功的“健康跑”，尤其是对于安利(中国)重点打造的纽崔莱品牌，意义更是非同小可。

　　创新带动成长

　　事实上，“健康成就将来”的品牌诉求还是安利结缘于奥运会。2001年7月，安利纽崔莱成为2004年第28届奥运会中国体育代表团赞助商，从此，安利纽崔莱就在体育营销的道路上开始了“健康跑”，体育营销也一度成为安利(中国)的一项主要营销策略。

　　随后，一个个世界著名运动员都先后成为安利纽崔莱的形象代言人。一时间，电视广告、杂志广告、户外灯箱广告、地铁广告不断映入人们的眼帘，安利纽崔莱的健康形象迅速传遍大江南北。

　　创新带动成长，这是安利(中国)执行本土化策略的重要一环，而体育营销正是安利(中国)营销突破的重要体现。对此，安利(中国)董事长郑李锦芬表示，鉴于中国有别于海外的市场环境，安利中国公司近年来一直在尝试突破海外直销企业单纯依靠口碑传播的模式，试图通过综合运用广告、促销、公关活动等多样化市场手段，加强产品在品牌建设方面的创新。其中，体育营销的创新应用最为广泛。

　　为了更加贴近公众，2002年6月，安利纽崔莱向全国重点城市推广“纽崔莱健康跑”活动，同时，为了提升影响，特别邀请了奥运长跑冠军王军霞作为领跑。广州开跑、上海开跑、天津开跑……每到一城，都会掀起一轮全民健身运动的长跑高潮。5万人、10万人、15万人、20万人，人数不断增加，影响不断增大。

　　“健康跑事实上是一个运动嘉年华，更强调的是参与而非观赏，这种互动能够更好地诠释健康的意义。”安利(中国)一位高层对活动的意义进行了注解。

　　推广带动进步

　　安利纽崔莱的推广活动不仅仅局限于此，为了增加品牌形象的推广手段，2006年8月30日，安利(中国)与美国职业篮球协会(NBA)共同签署协议，一场轰轰烈烈的中国首届“少年NBA”赛事在神州大地上开始频繁上演，作为一项跨年度的体育活动，“少年NBA”赛事共吸引了中国超过10万名年龄从11~14岁的中学生。同时，安利(中国)还进行了诸多以NBA为主题的市场推广活动，并在中央电视台以及14个地方电视台于NBA球赛播放时段做了大量的产品广告宣传。

　　有专家表示，这项赛事似乎也是安利(中国)执行的一项从娃娃抓起的计划。不过，该活动的影响远远超过了“纽崔莱健康跑”。